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借上合之势 崂山矿泉一举跃进品牌200强

6月20日,世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2018年“中国500最具价值品牌”,“崂山”凭借228.95亿元的品牌价值,一举跃进前200名,位列第198位,连续四年成为矿泉水行业唯一上榜品牌。欧洲工商管理学院(INSEAD)讲席教授、世界品牌大会评委琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)提到,世界品牌大会已经举办了15届,‘崂山’是近四年来最为亮眼、提升最快的中国百年民族品牌,是‘中国制造’迈向‘中国创造’的典范。

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亮相上合 再添佳绩

在刚刚落幕的上海合作组织青岛峰会上,崂山矿泉成为上合组织青岛峰会赞助企业,为保障峰会用水做出了突出的贡献,也为崂山矿泉的百年历史增添了浓墨重彩地一笔。当30个品种、16万箱瓶装水、1万余桶的崂山矿泉水送至峰会会场及新聞中心、安保等各机构时,历经百年悠久岁月的崂山矿泉水,展现给世界的既是中国民族品牌的产品实力,也是中国民族品牌的文化魅力。

匠心百年,只爲一瓶好水。崂山礦泉水有精細的産品生産標准,有一流的産品質量管控經驗,有118年的品牌曆史和悠久文化,有著“中國制造、世界眼光、國際標准”的品牌實力,更有著巨大的品牌影響力和美譽度。

地質專家考證,崂山發育有保存完整的第四紀古冰川遺迹,與阿爾卑斯山脈、大高加索山脈同樣經曆了第四紀冰川運動。巧合的是,阿爾卑斯山脈孕育出了法國的依雲天然礦泉水,大高加索山脈孕育出了俄羅斯薩奇埃森圖基4號礦泉水。中國的崂山孕育出了崂山礦泉水,這世界三大優質古冰川礦泉水品牌均已超過百年曆史。作爲集“中華老字號”、“中國馳名商標”、“中國名牌”等殊榮于一身的知名礦泉水,一路走來,崂山礦泉成爲了卓越的民族品牌代表。也正因此,在此次上合組織青島峰會上,才得以成爲中國對外形象展示的品牌窗口。

崂山礦泉水早在上世紀三十年代就已出口國外,而如今憑借自身過硬的品牌力和産品力,在走出國門的道路上始終砥砺前行,爲了進一步擴大品牌的海外影響力及營銷能力,崂山礦泉水同衆多企業達成戰略合作,借助多方力量拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區域及歐洲市場,同時也積極與國外優質水源尋求合作,逐步使民族品牌真正地做到“享譽全球”。

新舊動能轉換 借勢起帆

産品力是支撐品牌蓬勃發展的基礎要素,同時,品牌力的提升也給産品力提出了更高的要求。

“過去,最主要的問題是市面上比較難買到,”青島崂山礦泉水有限公司有關負責人說,“品牌給銷量帶來的影響力是顯而易見的,2016年崂山白花蛇草水在網絡爆紅,這款單品當年的銷售收入增長了138%。”

隨著品牌影響力的擴大,産量和産能的提升是亟需解決的問題。所以從2016年起,崂山礦泉水陸續與全國二十幾處優質水源合作,主要用于除“崂山礦泉水”外崂山礦泉旗下其他産品線的擴充,現在已有崂山白花蛇草水、崂山可樂、果味蘇打水和高檔含氣礦泉水等十余種産品。借助水源合作的生産行爲和新品開發上市等營銷手段,爲整個品牌搭建好“船骨”,從而讓崂山礦泉水在去年一年多的時間裏借勢起帆,迅速在全國多個城市站穩腳跟。

崂山礦泉水公司董事長王達說:“如今以北京、上海市場爲龍頭,以湖南、湖北、河南等市場爲重點,著力打造華北、華東、華中三大蘑菇雲市場,逐步延伸覆蓋至全國的市場布局規劃正在形成。”

初心不忘 公益回饋社會

由中国经济信息社和中国社科院企业社會責任研究中心联合发布的《中国民族品牌企业社會責任研究报告(2017)》显示:过去九年,中国民族品牌百强企业社會責任发展指数从二星级跃升到三星级,整体从旁观者阶段进入追赶者阶段。作为国企来说,除了需要在商业市场奋勇争先外,更需要承担相应的社會責任。

崂山矿泉作为百年民族品牌,更是不忘初心,始终肩负公益回馈社会的使命,将履行社會責任的重要意义提升到战略层面,建立了工作机制,将履行社會責任贯彻到企業文化、战略部署和日常运营中,同步创造经济、社会、环境的共享价值。在公益前行的过程中,也得到了政府机构和社会各界的广泛支持,并取得了丰厚成果:与青岛市体育局达成合作共同探索、创新推动健康体育饮水模式;与青岛市教育发展基金会达成合作,连续三年开展“读百年水文化 让健康伴成长”崂山矿泉水知识进课堂活动,培养儿童从小多喝水、喝好水的健康饮水习惯;与青岛出版集团有限公司达成合作,每年共同出版一本健康饮水、健康生活知识普及类的书籍,免费向市民赠阅。

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曆經百年歲月的崂山礦泉,日益彰顯其作爲民族品牌所需的風骨,隨著中國綜合國力和文化軟實力的不斷提升,打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的民族品牌,是企業義不容辭的責任,更是百年品牌發展的重要機遇,未來崂山礦泉水公司必將緊抓時代機遇,走出去,重獲更輝煌的新生。



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