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167.81亿元! 青岛饮料集团品牌价值飙升 全省饮料行业排名第二

6月22日,世界品牌實驗室2017年度“中國500最具價值品牌”榜單在北京正式揭曉,享譽中外的百年品牌“崂山”再度上榜,以127.45億元的品牌價值一舉飙升突破百億,同比提升161%,位列品牌榜第293位,比去年提升了125位,連續三年成爲礦泉水行業唯一上榜品牌,被主辦方評爲“2017年度最佳表現品牌”。

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崂山礦泉水公司是國內屈指可數的百年國有企業之一,中國第一瓶天然礦泉水的生産企業,是國內唯一集中國名牌、中國馳名商標、中華老字號于一身的礦泉水企業。百年來,公司一直堅守礦泉水主業,自上世紀初起,“崂山”系列飲品就批量出口,被譽爲“瓊漿玉液”,新中國成立後,更是成爲國宴用水,並長期保持全國出口量第一的桂冠,成爲當之無愧的“中國第一水”。

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構,由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席,其評估模型得到世界管理學界的一致推崇。“中國500最具品牌價值”榜彙聚了中國各行業頂級品牌,已經成爲中國品牌實力和競爭優勢的風向標。崂山礦泉水今年再度上榜,彰顯了其非凡的品牌實力、卓越的産品品質和有目共睹的責任擔當。

品牌为上 高端突破

近年來,崂山礦泉水堅持高端定位,重塑高端品牌形象。主攻國內外頂級政務商務市場,進入中南海和中央國家機關,亮相二十國彩票九峰會、一帶一路高峰論壇、中美人文高層對話、世界工業互聯網大會等高端會議,成爲十幾個國家駐華大使館和巴基斯坦、柬埔寨、越南、老撾等國家政府用水,今年6月榮膺上海合作組織官方指定用水,在國內外的知名度和影響力進一步提升。

堅持挖掘品牌曆史,提升文化內涵。2017年,崂山礦泉水發起了“始于1900曆史溯源”、“崂山古冰川遺迹考察”等系列品牌活動。經查證大量珍貴曆史檔案資料和專家研討,考證出崂山礦泉水始于1900年,至今已有117年曆史,書寫了品牌新傳奇。通過多位國內著名古冰川研究專家現場對崂山第四紀古冰川遺迹進行考察研究,從花崗岩岩層角度爲崂山礦泉水世界級品質提供了更多科學理論背書。

與此同時,崂山礦泉水加大對國內外市場的布局。成立了山東營銷公司,全面啓動市場布局和渠道建設,全面覆蓋山東地市級市場。以北京、上海市場爲龍頭,以湖南、湖北、河南等省份爲重點,重點打造華北、華東、華中三大蘑菇雲市場,積極推進全國市場布局。抓住國家“一帶一路”戰略機遇,鞏固擴大東南亞國家傳統市場,大力開拓歐美、日韓等高端市場和非洲、中東等新興市場,産品遠銷至20余個國家。

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品质为本 创新服务 

品質是打造品牌的基石。崂山礦泉水公司堅持傳承百年“工匠精神”,對所有水源地按照國家標准設置了三級防護區,確保水源不受任何汙染,采用世界先進的全自動過濾、灌裝設備,保證每一瓶水的健康安全。爲向社會供應充足的優質礦泉水飲品,公司近年來啓動了大規模的尋水源、擴産能工作,擴建了崂東口、崂泉口基地,新建了崂河口基地;投資3億元在沂南建設年産100萬噸的大型現代化礦泉水生産基地,投産了濰坊壽光生産基地;與黑龍江大興安嶺、吉林長白山、貴州安順、西藏日喀則、湖北宜昌等地達成了戰略合作協議,謀劃開發當地優質礦泉水資源。

與此同時,崂山礦泉水公司堅持創新服務,提升服務質量。公司于1994年在國內率先推出了桶裝礦泉水産品,並推出一站式配送入戶服務。2005年,投資600萬元建成了國內領先的呼叫中心平台,開通了96656客戶服務熱線,在全國尚屬首家。2016年,又投資5000萬元,對96656線下幹線物流配送進行全新升級,采用集成配送平台,統一配備GPS、全程視頻監控系統,采用國四標准自動化飛翼車輛,實現托盤的全程機械化裝卸、全程流轉,減少了裝載次數,避免了包裝破損及汙染,達到國內一流水平,全面提升了物流配送的質量和效率。公司還將計劃7月份開始使用新能源電動貨車,首批投放200輛,節能環保,保護環境。

品德为魂 回馈社会

作为国有企业,崂山矿泉水公司在做大做强主业的同时,坚持把履行社會責任提升到企业发展的高度,并积极付诸行动。近年来,公司先后为尼泊尔及西藏日喀则地震、中国医疗队赴非抗击“埃博拉”病毒、海军出访亚丁湾、反法西斯胜利70周年大阅兵、也门撤侨、南极科考等重大国内外活动提供了用水保障,提升了企业形象。积极支持体育事业发展,与国家体育总局训练局战略合作,成为2016年里约奥运会中国代表团备战用水,赞助了中超联赛、中羽联赛、CCOR帆船赛、世界休闲体育大会等重大体育赛事。

崂山礦泉水公司還積極普及健康飲水知識,引領健康消費,關心青少年發展,開展了上千場次“水知識進校園”、“健康飲水”等主題公益講座,向全社會普及健康飲水知識;贊助了“了不起的安徒生”童話展、全國中小學生藝術展演,積極參與微塵基金等公益慈善活動,彰顯了國企的責任擔當,受到了社會各界的一致好評。

展望未來,站在新的起點上,崂山礦泉水公司將勵精圖治,再接再厲,傳承百年品牌文化,堅持做優高端品牌,做大做強國內外市場,打造“中國依雲”、“水中茅台”,建設國際一流飲料企業,打造百年發展新輝煌,實現品牌常青、基業長青。

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